力量体育玩具即打算或预订供14岁以下儿童嬉戏时运用的玩具，也实用于不是特意打算供嬉戏、但拥有嬉戏效力的供14岁以下儿童运用的产物。跟着科学工夫以及文明工业的一向生长，玩具已不单仅具备益智、文娱效力，更是伴随儿童康健愉疾生长的必要品。
我国事环球最闭键的玩具坐褥国和消费国。据Euromonitor统计，2018年中国玩具墟市发卖额达790.32亿元，增进率6.25%，高于环球的均匀增速，且儿童均匀玩具消费额低于欧美荣度，生漫空间照旧较大。遵循Euromonitor调研显示，2019年我国玩具零售界限约837亿元，同比增长5.93%；估计2020年将进一步连结6%以上的增速，零售界限可达890.54亿元，继续领跑环球墟市。
我国事一个玩具坐褥大国，玩具坐褥企业数目繁多，是环球玩具坐褥的闭键集结地，也是宇宙第一大玩具出口国。但比拟于荣度的玩具企业，我国玩具行业墟市集结度低，品牌的著名度也不高，企业界限幼，史书短，这些劣势也侧面响应了我国的玩具行业墟市存正在很好的整应时机。
2017年中国界限以上的玩具企业较多，绝大个别都是出口企业。2019年我国玩具告终出口额为313.42亿美元，同比增进21.99%，远高于同期寰宇表贸的出口增速。跟着国内人力本钱的增长，没有中央角逐力、盈余程度较差的公司将面对较大的筹划压力，OEM厂活命空间正正在被渐渐的压缩。国内几家界限较大的玩具公司固然正在玩具品牌、IP打算方面有所冲破，但其墟市据有率照旧很低。
我国玩具企业拥有明显的区域漫衍特点，闭键集结正在广东、浙江、江苏、上海等沿海区域，这些省市也是我国玩具工业生长比拟成熟的区域。2018年广东省守旧玩具出口额为137.11亿美元，同比增进5.12%，占寰宇玩具出口54.66%。按出口额统计，排名前五位的省市顺序是：广东、浙江、江苏、上海、江西。正在产物类型中，广东省的玩具企业以坐褥电动和塑料玩具为主；浙江省的玩具企业以坐褥木造玩具为主；江苏省的玩具企业以坐褥毛绒玩具、动物玩偶为主。广东是我国最大的玩具坐褥和出口基地，而汕头市行为广东玩具坐褥企业最为集结、科技改进才气和产物科技含量最高的区域之一，已酿成了较成熟和无缺的工业生态，工业集群效应清楚。
国内玩具缔造企业的发卖渠道闭键分为经销形式和直销形式玩具，个中直销形式渠道闭键分为自筑发卖渠道玩具、专业零售店、大卖场、潮品店和电商平台等。因为玩具产物品类多，渠道多样化，简单玩具企业难以餍足终端客户的多样化需求，因此国内玩具坐褥企业大大都采用经销商发卖形式力量体育，通过经销商逐级批发至分销商或零售终端；少个别玩具缔造企业将其产物直接发卖到玩具零售店、商超级终端。
国内电商的高速生长，已转变消费者的购物风气，目前繁多消费者具备网购风气，通过电商渠道拓展墟市已成为国内玩具企业的紧要采用。别的，跟着幼秩序、短视频以及直播与电商的联络，这些新兴渠道成为玩具发卖的新途径。
