力量体育行动仅次于美国和中国的环球第三大玩具消费市集， 日本 有着特殊明晰的本土特质，受国际市集影响较少。此中，以男孩为要紧消费群的玩具占比拟大。
依照本年6月日本玩具协会揭晓的2019年过活本国内玩具市集领域讲演，以男孩为要紧对象的3大玩具品类零售额区别是：
3大品类零售额统共2314.63亿日元（约合149.15亿元公民币），占日本国内玩具总零售额的三分之一。可能说，收拢日本男孩的留神，就可能正在日本玩具市集获得胜利。
从下表可能觉察力量体育，游戏、动漫、流媒体视频都受到3~14岁男童的疼爱。此中，游戏动漫这两类和玩具相闭度更高少少，爆款IP（品牌现象）通常就出自此中，规范的例子就有2014年的“魔鬼腕表”。它底本是日本LEVEL-5开垦的任天国3DS游戏，并用跨媒体（动画、漫画、游戏）的大局举办流传引申，成为跨媒体营销的经典案例。
日本某漫画杂志总编秋本武英指出，IP春联系规模的策动口角常彰着的，借使漫画题目中映现IP症结词，会彰着进步读者的阅读踊跃性。“魔鬼腕表”走红之后，日本玩具商正在开垦男孩玩具时，都市成心举办跨媒体营销。渠道商正在采购时会问：“产物有拿IP吗？有动画或漫画吗？”少少家长正在买玩具时，以至唯IP玩具论，借使IP没有正在电视或漫画杂志上映现过，底子不探究，导致没有IP授权的原创玩具开垦越来越难。一款非IP授权玩具没有吸睛的表形，采购商底子没有耐心去发现玩具的玩法。正在这种风俗下玩具，玩具贸易落空了意思开垦能让孩子深度追求的玩具，这对儿童的滋长是晦气的。这种情形继续继续至今。秋本武英对此局面也正在反思，过于依赖IP是否局部了玩具的多样性成长。
也许是过多的IP授权玩具令人疲顿，前面提及的以男孩为要紧对象的3大玩具品类中，受男孩授权玩具消重拖累，2019年的零售总额要比2018年下跌29.8亿日元（约合1.92亿元公民币）。
以YouTube为代表的流媒体也排到了近年日本男孩疼爱的文娱格式前三，又有观察显示，YouTube博主成为日本男孩另日理念职业的第一名。几年前，YouTube网红引申尚未为人熟知，但现正在一经成为了一种必不成少的引申机谋。日本孩子从3岁就劈头接触YouTube视频，可能说，对孩子有着特殊深的影响。日本MCN机构UUUM践诺董事兼勾当筹办部担当人竹川洋志流露，因为流媒体热度越来越高，上门听取玩具研发私见的玩具商也劈头冉冉增加力量体育。
和古板的电视节目比拟，YouTube视频有什么上风呢？竹川洋志暗示，除了容易随时随地阅览以表，实质紧跟时下热点话题，拍摄场景和法子更接地气等等，都是受到孩子接待的来因。
那么，何如正在YouTube上得回高人气呢？行动旗下拥罕见百名网红的MCN机构的担当人，竹川洋志总结出以下重心：
1.视频主角毋庸过分包装，有邻家老大哥的亲和气质为佳，少少高人气博主平常都是父母和孩子，兄弟挚友的搭配。比方UUUM旗下运营的Brother4Channel，主角是老大哥带着3胞胎弟弟，场景通常设正在家中，很容易拉近与观多的间隔；
2.先容的产物动向要够新玩具、够疾，让观多可能成为挚友圈中第一批知道的人，知足男孩子的优异感。
3.视频实质必需新鲜、兴味，由于男孩子都贪玩、好胜，借使涉及少少独创性的玩法，或者讲授竞技玩具的必胜绝招，那点击率确信很高。
末了一点原本也和男孩玩具的特征相闭。男孩平常爱好竞技性、性能性强的产物，比方智能玩具、集换卡等。于是，视频必需把产物性能的魅力展现出来。这点和女孩差异玩具，面向女孩的引申视频，要展现女孩羡慕的样式，比方DIY（本身发端做）类、装束类产物，吸引消费。
贪吃，是孩子的禀赋。从下表可见，买零食和玩具是日本幼学男生最舍得费钱买的两大类物品，所以集合了两者的食玩，从 1990 年振起之后，多年来深受孩子疼爱。目前的食玩市集固然没有了得的大热商品策动，但消费者岁数分散广、偏很多样化，全部出售稳固拉长。Kabaya 食物东京总部品类政策室担当人净水隆秀暗示，公司旗下的一个系列食玩自 2002 年推出，继续不竭地推新，统共售出 4000 多万件，可能说是食玩界的长青款。
净水隆秀夸大，要齐备知足日本男孩多样化的喜爱，原本特殊贫乏，于是公司正在贴合通行元素的根底上，特殊着重给孩子宏壮的创意空间。比方，公司正在运营上述长青系列的岁月，就将孩子爱好的恐龙、拼搭积木、IP等元素融入此中。近来出品的恐龙重心食玩，拆箱后，并非直接展现恐龙现象，而是各类零件，可能和新旧系列中的零件举办整合，自正在创作，扩展空间很大。以至还把过去的少少经典系列，从新复刻再包装举办出售，云云可能使新产物特别充分性，吸新粉的同时还可能坚韧老粉。这个做法还吸引了素来放弃卖食玩的市廛，从新开专柜售卖。收拢孩子的意思动向，从中发现商机玩具，对玩具商家来说，都很主要。
