力量体育跟着我国经济褂讪成长，人均可控造收入陆续擢升，近年来，我国玩具行业成长态势优越。2021年玩具行业界限已规复至疫情前秤谌，到达853亿元。
正在住户收入增进、玩具消费看法擢升、技巧升级等要素合伙驱动下，估计玩具行业将一直保留延长，2022年我国玩具行业市集界限到达918亿元，2026年我国玩具行业市集界限 估计 将到达1,195亿元。
中国动作玩具坐褥大国，玩具坐褥企业数目稠密。全宇宙赶上70%的玩具产物产自中国。2016年至2021年，中国玩具出口金额一连延长，由2016年的183.9亿美元延长至2021年的461.2亿美元。此中，美国事中国玩具出口大国，2021年对美出口额为13.8亿美元，较上年延长57.3%，占中国玩具出口总额的29.2%。
与荣度比拟，目前我国玩具行业市集纠集度较低，2021年玩具，玩具市集TOP10品牌中，笑高一骑绝尘，占比7.7%。
然而，跟着局部国产企业正在研发技能、技巧秤谌力量体育、品牌、IP计划方面有所打破，市占率随之擢升，竞赛力陆续巩固，品牌出名度也正在陆续普及。2018年以后，国产物牌泡泡玛特市集份额陆续普及。2021年，泡泡玛特市占率为4.3%。来日，跟着国内更多玩具坐褥企业品牌效应陆续擢升，行业内的龙头方式将会进一步造成，行业纠集度也将进一步擢升。
玩具的要紧消费群体为0-14岁儿童，2015年我国推行二胎计谋，2021年又表决通过了三胎计谋，为玩具行业成长带来利好要素。同时，跟着“寓教于笑”看法的深切，来日一段时分婴幼儿对玩具的多元化需求将一连刺激玩具市集的成长。
我国事一个玩具坐褥大国，玩具坐褥企业数目稠密，是环球玩具坐褥的要紧纠集地，也是宇宙第一大玩具出口国。但与荣度比拟，我国玩具行业市集纠集度低，品牌的出名度也不高，企业界限幼，史册短，市集整合空间较大力量体育。
我国玩具企业拥有明显的区域漫衍特点，要紧纠集正在广东、浙江、江苏、上海等沿海区域，这些省市也是我国玩具财富成长对比成熟的区域力量体育。广东是我国最大的玩具坐褥和出口基地，而汕头市动作广东玩具坐褥企业最为纠集、科技立异技能和产物科技含量最高的区域之一，已造成了较成熟和完美的财富生态，财富集群效应显著。
国内玩具修筑企业的出售渠道要紧分为经销形式和直销形式，此中直销形式渠道要紧分为自修出售渠道、专业零售店、大卖场、潮品店和电商平台等。正在国内电商的高速成长的靠山下，目前稠密消费者已养成网购民俗，通过电商渠道拓展市集已成为国内玩具企业的紧张采选。别的，幼轨范、短视频、直播与电商渠道统一的新玩法，亦逐步成为玩具出售的紧张途径。
参考表洋玩具行业成长体会，行业成长越成熟，行业纠集度越高，越容易出现出出名品牌。目前我国玩具行业纠集度不高，企业数目稠密但界限较幼，单个企业的市集占领率较低。跟着品牌玩具企业的陆续成长和扩张，中国玩具行业将朝着高质地成长的偏向挺进
我国国民经济近几年保留较稳定的成长速率，城镇住户人均可控造收入呈上升趋向。近年来，国内玩具企业主动加大国内营销渠道设立，控造内销市集机缘玩具。近年来，企业陆续强化国内市集开辟力度玩具，国内市集已逐步成为企业来日要点开采的范围。
具有自决品牌的玩具企业有更高的订价权，由品牌带来的附加值也更高。于是，国内玩具企业对研发立异、自决品牌设立、出售渠道设立等方面日益珍贵，少数具有自决立异技能的国内品牌企业紧跟市集蜕化研发计划各种立异产物，普及产物订价技能，并保留优越的客户闭连和出售渠道的多样性，正在竞赛中日益凸显上风。返回搜狐，查看更多
