力量体育原题目：2022年中国玩具行业竞赛式样及市集份额解析 笑高成为积木类玩具霸主
本文重心数据：直播平台玩具发售占比、玩具产物竞赛式样、天猫玩具发售延长率
1、中国玩具发售直播平台竞赛式样：线上直播火爆，抖音成为直播平台玩具发售冠军
从2020年起，直播成为商品发售的紧张渠道之一，对待玩具发售也不各异。《2021年中国玩具和婴童用操行业开展白皮书》数据显示，正在发售玩具的直播平台中，抖音霸占了32.9%的市集份额，且自位列第一。排名第二和第三的分手是京东和淘宝。
按照《2021年中国玩具和婴童用操行业开展白皮书》调研数据，2020年，积木类玩具最受迎接，发售占比到达16.2%，其次是毛绒布艺类玩具，发售占比到达14.9%，排名第三的是娃娃公仔、迷你玩偶，占比为12.6%。
3、中国玩具品牌竞赛式样：笑高成为积木类玩具霸主，2020年市占率超42%
从积木类玩具的竞赛式样看，靠拢90年史乘的笑高仍然正在环球以及中国市集攻下了霸主职位。2020年笑高正在环球积木类玩具中市集据有率到达68.8%，而正在中国市集据有率也到达了42.3%，位居首位。排名第二的是中国品牌国宝益智，发售占比仅为4.3%，与笑高有较大差异。
当前，玩具早已不是孩子的专属，跟着潮玩正在中国的振起，越来越多的成年人开头成为潮玩的重要消费者。盲盒行动潮玩的一种，深受年青人的爱好。2021年上半年，天猫平台玩具类重要产物中盲盒的发售额延长最速力量体育，到达62.5%。
从玩具的价值看，正在百货渠道200-299元之间的玩具是消费者采选最多的一类，占比进步22%。其次是100元以下和100-199元之间的玩具，这两类发售差异并不大。
综上所述，直播仍然成为玩具发售的紧张渠道，此中抖音平台且自当先。2020年积木类产物的发售占比最高，此中笑高成为了最受迎接的品牌，且相对待竞赛敌手仍旧了较高的竞赛力。从产物价值看，消费者对待玩具产物的消费较为理性，300元以下的产物占大个别。2021年上半年盲盒类玩具成为天猫延长最速的玩具品类，盲盒类产物的开展仍正在赓续，跟着肯德基、等非玩具企业的参加玩具，预期盲盒类玩具的竞赛式样将不竭改观。
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