力量体育本年的618，关于各家潮玩厂商来说，更像是大促清仓。过气产物进福袋、个人老款买一赠一、9.9包邮抵家……假使有新品发售，也略显疲态，并没有掀起往年的兴盛。
按照平台战报，本年618天猫、京东的潮玩品类热销榜、GMV榜、首日四幼时榜单等多个榜单TOP1的位子都已回归到玩具大厂万代玩具、笑上等品牌，已经领跑多年大促榜单的泡泡玛特退至前五，其他诸如寻找独角兽、TOPTOY、52TOYS等潮玩厂商更是排名靠后以至跌出榜单，被mihoyo、原神、偶像梦幻祭、叠纸、昭质方舟等游戏周边旗舰店超越。
扫数潮玩行业的肃静早已先导，不再有开疆拓土和高歌大进，近三年合于潮玩的讯息更多是负面：闭店、甲醛超标、股价腰斩、黄牛冲突、二次贩卖、售后无门……每一个题宗旨背后，是物业不成控的焦躁，更是物业衰竭的起始。
基于用户本性化消费需乞降盲盒玩法的新颖感觉运而生，近8年来从爆红人人追赶，到乱象人人喊打力量体育，再到今朝的颓势尽显。潮水已去，潮玩已死。
潮水是有时效性的，界说不绝混沌的潮玩也如许。始于Art Toy的潮玩本是有艺术性、安排感和保藏价钱的，但跟着风口来袭，潮水玩具不再只限于相像Sony angle、Molly的娃娃，总共与玩具联系、与盲盒玩法联系、以至与文具联系的产物都要叫做“潮玩”。
正在万物皆潮玩的2017-2019年，潮玩的热度抵达了最颠峰。以Molly、Labubu等为代表的系列玩具成为潮玩的代表，而更多联系的玩具企业和创设厂也疾速转型做潮玩，偶然间潮玩产能难求，古板玩具手办等临盆资源更是被挤占。
优点之下，除了临盆端的放肆，更紊乱的是贩卖市集。粉丝通宵列队恭候新品发售、热点款采办后转手代价即刻翻倍、代购黄牛与伙计勾通窜货、为了采办名额大打脱手……比拟于热点款的天价出售炒“潮玩股”，冷门款正在二手市集的代价又暴跌，从原价的59元、69元跌到10-15元一个。
与此同时，合于潮玩自己产物的争议不绝存正在。而全行业效仿做潮玩后，更多劣质、毫无安排、高度形似的产物更是消磨了非重度消费者对“潮玩”这一观点的好感。
代价系统或虚高诱导消费或暴跌血本无归，主打的盲盒体验式消费被黄牛各处的优点联系和立场自高的贩卖职员接续减分，线O受到疫情等多方面成分滞碍，从品牌店浓缩回更看重坪效的鸠集店，产物安排上如法泡造毫无新意，没有故事的IP性命周期短少有追念点。层见迭出的题目加上潮水市集的寻常迭代，潮玩的保鲜期早已进入倒计时。
厂商的市集战报往往有着滞后性，其收入和利润增进的背后，是产物和渠道的逾额透支，是高频上新、清匆匆销、超前贩卖的结果。现实上，潮玩的潮水属性，从2020年12月11日“潮玩第一股”泡泡玛特上市起，就先导走下坡道了。
2年半的时分玩具，泡泡玛特的股价从最高点的超100港元/股，跌破20港元/股，更加是近三个月来代价接续低迷，618也没对其股价发作较大的增进。股价的下跌与其2022年事迹增速放缓相合，也与扫数潮玩消费市集遇冷，企业接下来的增进空间隐约相合。
名创优品旗下潮玩鸠集业态TOPTOY品牌从2022年起有多家门店闭店，受到疫情等影响。KK集团X11也有多家“潮玩打卡地”闭店，而其线上渠道并不行熟，天猫旗舰店惟有4万粉丝，贩卖数据远不如其他几家。强行沾边“潮玩”的公司们更是要么倒闭要么转型，退出对过气风口的追赶。
现实上，潮玩厂商的焦躁从未干休，假使是潮玩观点最盛之时，各家公司也都正在寻找新的出道，他们比消费者更领略，潮玩的“潮”是有保质期的。
几年来，泡泡玛特正在产物线上推出限量发售的大娃玩具MEGA收藏系列、幼号可能装罐的萌粒系列等差别尺寸的玩具，做基于潮水玩具IP的各种轻周边；门店贩卖从最初的鸠集店到自有IP潮玩为主到今朝的再次回归鸠集店玩具，署理贩卖更多非自有IP产物；以投资的体例插手到各个范畴，譬喻做《白蛇2:青蛇劫起》的连结出品方进手脚画影戏的试验、投资汉服品牌十三余、二次元垂类电商猫星系、动画创造公司两点相等等，但这些投资项目目前来看对泡泡玛特的来日发达有什么实际性的帮力尚不明白。
IP授权联名是泡泡玛特较量出彩的地方，但重要仍然正在Molly等热点IP上呈现较好，假使有SP、DIMMO等新晋热点IP，但正在这方面能否接续发力令人忧郁；笑土则是泡泡玛特下一阶段的新故事，门店入驻上海迪士尼和北京举世影城后，泡泡玛特正在北京向阳公园的笑土也正在施工中，但比拟迪士尼和举世影城，泡泡玛特的差异远不止IP作品修好故事那么容易。
泡泡玛特看似触角伸长全盘构造生态，实则是主业潮玩贩卖疲态，前道茫茫的焦躁。其他厂商也面对着自身的选拔，是连续追逐新的潮水，仍然回归玩具自己，或是调动其他赛道。TOPTOY主推中国积木、52TOY主攻保藏玩具、个人潮玩公司和工场也回到了最初的手办、模子、积木、玩偶、轻周边等细分品类，市集留给他们的时分不多了。
2023年6月15日，市集囚系总局印发《盲盒筹办行动榜样指引（试行）》，针对盲盒市集乱象从订定负面贩卖清单、显着讯息披露界限、胀动成立保度、完竣未成年人包庇机造等四个方面临盲盒筹办予以榜样。
6月20日，泡泡玛特揭晓依法合规筹办应允书，正在依法合规筹办治理、显着特定商品筹办范畴、公正插手市集逐鹿、奉行讯息公示仔肩、安稳质料保证系统、完竣售前售后办事系统、增强学问产权包庇、保护未成年人、僵持倡始科学理性消费共九个方面谨慎应允。
行业榜样的试行和头部公司的应允，是消费者的年高德劭，也是潮水玩具从紊乱的“潮水”回归寻常市集治安的先导玩具。但潮玩的潮水短期内很难回归了，假使再有某款玩具的热点，也可是是幼多范畴的自嗨罢了。
那么，新的消费海潮会正在哪里呢？咱们看到了细分的玩具品类，譬喻积木、手办、可动玩具、棉花娃娃、毛绒公仔；或者是文具联系的譬喻卡牌、贴纸、胶带、手帐；或是经典亚文明二次元周边、中古、y2k、DIY手作、cosplay；又或者是线下回归后的演艺经纪、中心笑土、商场；也或许是红极偶然的网红熊猫、多巴胺穿搭、川沙妲己、淄博美食……
