力量体育法国事欧洲强国，2021年的国内临盆总值（GDP）到达2.9万亿美元，位列环球第七、欧洲第三。正在玩具界，法国能够和英国、德国并称欧洲“三巨头”，虽说多年排名“老三”，实在三者差异极幼。按2021年的玩具商场数据，德国排名第一，为38亿欧元；英国险胜法国，为32亿英镑（约为37.7亿欧元）；法国则是37亿欧元出面，屈居欧洲第三，位列环球前六。那么，法国玩具商场有什么上风和特征呢？疫情当下又有什么变动吗？本年圣诞又流露出什么潮水？
叙到一个国度的玩具商场远景，除了经济势力以表，最尊重的即是以下几个题目了：
▌生齿潜力：法国目前的生齿约为6500万，2021年的生育率为1.97（即正在2021年时候，法国每位育龄妇女均匀生育1.97个孩子），是欧洲蓬勃国度中，生育率最高及增速最疾的国度。
▌商场生气：与此同时，从2021年起，英国不再享福欧盟成员国的生意容易，部门跨国品牌的欧洲运营总部从英国撤离，而法国巴黎和德法律兰克福即是两个要紧的承接地。2021年，法国玩具商场就得到3%的出售额拉长，总出售额冲破37亿欧元，总销量同比增补5%。据预测，法国的玩具商场体量希望正在2026年冲破40亿欧元大闭。
本年的玩具商场也得到了一个好的劈头。4月份商场出售额拉长9%。到了夏令，因经济走势不仅明，商场出售首先疲软，6到8月间，环比下跌11%，但和昨年持平，而和2019年疫情前的程度比拟，依旧有5%的拉长。依据NPD集团的数据，有5个大类正在影戏上映的饱舞下，获得了不错的拉长，它们是：玩偶（+18%）、儿童电子玩具（+10%）、运输器材类玩具（+8%）、积木（+3%）和毛绒（+2%）。但需求戒备的是，本年以还的销量有所回落（-12%），均价上升至15欧元独揽。
▌本土修造：法国玩具商场一个很优秀的特征即是：本土修造的比例颇高玩具。本土修造的玩具出售额占到法国玩具总出售的15%独揽。自2020年国际货运不畅发作以还，这个比例更是首先平缓上升，2021年本土玩具占比同比进步了2.4%。
法国也具有本人的玩具之都——穆瓦朗昂蒙塔涅（Moirans-en-Montagne）。这个城镇是法国的木匠核心，当年以修造木叫子而著名，于20世纪初，成为法国的玩具之都。现正在仍留存了不少木造玩具修造产能。
▌渠道：就古代而言，法国的玩具出售渠道要紧是超市连锁，以家笑福、欧尚、E.Leclerc等法国脉土连锁为主，占到了法国玩具零售商场的一半份额以上。但经由疫情三年的影响，超市的玩具出售占比消重到了三分之一。
随之而来的是电商的疾速振兴，除国际电商巨头亚马逊表，要紧被本土电商平台Cdiscount和FNAC所独揽。正在疫情时候，固然电商渠道一度占到法国玩具出售商场的三分之一，但正在防疫手段摊开后，人们渐渐回流到实体中，电商占比回落至27%独揽。
剩下的三分之一，则是由玩具专卖店所构成。大型的玩具专卖连锁店近年也显露了少许权力调解，个中，Joué Club最为出名。它创立于1952年，目前正在法国开设约300家门店。
King Jouet收购了Maxi Toys旗下的92家门店，并正在本年炎天实现了门店的改名改造，使其正在法国的门店数量超出了320家，范围反超Joué Club。而PicWic Toys的40家门店被爱尔兰玩具专卖连锁Smyths Toys收归麾下，成为其扩展法国商场的帮力。
其它，Ludendo集团则预备正在Casino连锁超市中开设105家店中店，将玩具专卖和公共渠道笼络。
▌品类：全体到玩具产物的特征上，“大童”类产物近年出售卓殊火爆，目前占到了整个出售的20%。2021年，12岁以上儿童实用的玩具销量同比拉长了54%力量体育，而11岁以下儿童实用玩具销量则维持稳固。
▌企业：商场占比排名前线的玩具公司是笑高、孩之宝、美泰等跨国巨头。桌游公司Asmodee是商场拥有率较高的法国脉土玩具公司。这也和法国大多热爱桌游相闭。依据法国玩具协会FJP的数据，桌游这个大类正在2020年功绩了约1/5的玩具出售额。其他种另表出名法国脉土企业有婴童规模头部企业Vulli、毛绒类的Moulin Roty Toys和Doudou et Compagnie、木造类的Janod toys和Djeco Toys、塑胶/树脂类的PAPO Toys和Petitcollin Dolls 等。
▌授权：授权玩具正在法国商场也同样拥有高人气，正在2021年占法国玩具总出售额的23%（同比拉长8%），长年的热点IP 有“宝可梦”“哈利波特”“汪汪队立大功”“芭比”和“漫威”等。
本年以还，高通胀率（5.9%）另有能源、汽油、食物等必定品开销大增，另有乌克兰争端令法国消费者忧虑。几个月后或者会显露经济阑珊。于是，玩具的花费会相应节减。
但依据有着28年玩具从业履历的资深人士、玩具筹议公司Toy Influence创始人Yann Fresnel预测，法国玩具商场正在本年腊尾很或者显露的潮水有：
▌恐龙玩具热：本年欧洲院线重开，影视大片饱舞玩具出售的魔力再现。个中，影响较大的是侏罗纪系列及相闭恐龙的动画影戏等，希望饱舞授权类玩具更加是恐龙玩具的出售。
美泰拿下了本年新片《侏罗纪寰宇》授权，同时正在法国玩具商场有着极高的拥有率
▌大童玩具热：上文提到，近年12岁以上“大童”实用玩具出售大幅增补。“大童”消费正在法国有着极度显着的上升趋向，这正在本年的第四时度将动员集换卡、桌游、复古产物等品类的出售。
▌厨房玩具热：和中国公民喜好中餐雷同，法国公民对法餐也极为骄气，加上疫情，推高了烹调整宗旨热度，进而动员了厨房过家家类玩具的热销。
终末，倘若思要涉足法国商场，倡导礼聘本地的出售职员或出售代劳。但法国的雇佣闭联国法比很多其他国度更为繁杂，涉及细节许多。于是，签定涉及法方的合同，倡导寻求专业人士的倡导，避免往后显露缠绕或不料题目。
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