力量体育正在影戏《芭比》还未正式上映的7月，从打扮品牌到零售日用百货店都被粉色弥漫。网罗Emilio Pucci、Schiaparelli和Vivienne Westwood正在内的品牌均为《芭比》主演Margot Robbie供应定治衣饰。
正在中国商场，疾时尚品牌ZARA与影戏的联名系列好像销量不错，最少连电商平台上的男装粉色西装裤都已售罄下架；名创优品芭比中心联名店也正在社交平台上具有不幼热度玩具，该品牌告诉界面音信力量体育，目前芭比系列售罄率达49%，销量前三的是芭比系列超软无痕美甲贴、芭比系列幼香风菱格盒子斜挎包和芭比系列包包款TWS蓝牙耳机。
美国投资机构Stifel Financial的判辨师德鲁·克拉姆（Drew Crum）揣测，这部影戏首周末的国内票房收入或许正在9,000万至1亿美元之间。最终，芭比娃娃影戏或将正在环球得回4.5亿至5.5亿美元的票房收入。
假使环球总出卖额仅为4.5亿美元，本年也可能从芭比娃娃表象中得回0.10美元的每股收益延长。这不但仅相闭于影戏分成，公司可能通过芭比娃娃玩具的出卖，以及芭比打扮和其他可出卖商品的许可费得回巨额收入。
2023年第一季度，美泰净出卖额8.15亿美元，较上年同期裁减22%；净亏本1.07亿美元，上年同期的净利润达0.22亿美元，陷入了无利可图的状况。这局限因为过去疫情时人们被迫居家带来对玩具的需求不复存正在，而消费疲软也令家庭玩具开支裁减。
但正在美泰全面玩具中，芭比颓势更显，假使这个IP多年来都是美泰的“掌上明珠”。
2023年第一季度，芭比娃娃、风火轮、费雪-普莱斯的总出卖额分辩为1.769亿美元、2.449亿美元和1.257亿美元，除了风火轮完成了1%的同比延长表，芭比娃娃和费雪-普莱斯的总出卖额都大幅裁减，合计总出卖额较上一年度裁减了1.631亿美元（约合百姓币11.32亿元）。
此中，芭比娃娃总出卖额大减41%至1.211亿美元（约合百姓币8.40亿元），已低于风火轮的总出卖额，正在美泰旗下品牌总出卖额中排正在第二位，这是自2020年第二季度此后的初次。
降生于1959年3月的芭比娃娃，出生正在女性发端找寻自正在美满的战后发达年代，由此成了美国女孩的自我投射。它补充了当时的商场空白。
当时美国市情上的女孩玩具公多以布偶和婴儿为主，饱励女孩的母性，让孩子饰演她们的妈妈；而芭比是第一个具有独立行状的娃娃，照样个让人仰慕的人生赢家——胸大貌美，具有完满到不切现实的腰臀比例和完善的家庭，代表女性具有与男性相似的拔取权。
但跟着时候推移，美泰公司总裁兼首席运营官里卡德·迪克森 （Ricard Dickson) 近期显示：“早正在 2014 年和 2015 年，咱们就跌入了低谷，现正在是光阴反思‘为什么芭比娃娃遗失了闭联性？’”他指的是目前的消费者无法从芭比身上得回共识，无论是价钱观照样概况。
用目前中国社交收集的术语表述，这种芭比的局面相似于对“白瘦幼”审美及其背后女性价钱的崇拜。真相上正在中国商场，过去很长一段时候里芭比也并不是中国父母热衷于添置的那类玩具IP。
美泰曾于2009年正在上海开设旗舰店，但正在不久后的2011年松手运营。和欧美比拟，中国无间不是最要紧的商场，文明差别是导致这种情形显示的闭键缘由，终归热衷修饰换装、讲爱情的生计体例对局限居长来说或者还难以继承。
芭比娃娃正在欧美国度的位置也大不如前。2012年起，芭比娃娃的销量便陆续负延长，到2015年第三季度销量乃至下跌21%。这一颓势陆续至今。
目古人们对芭比IP的热诚除背后公司的传布造势表，很大一局限缘由出于，此次影戏对过往的芭比天下观、价钱观实行了倾覆——连芭比自己也发端质疑己方所身处的实际。
2012年起，芭比娃娃正在美国商场发端面对商场疲软和审美异常争议。人们指控芭比娃娃过于不的确的局面会让儿童感应自卓，而且她只是白人主导社会中男权审美的缩影；美国的母亲们顾忌芭比所代表的消费主义立场会让己方的孩子陷入“俊美就能得回告捷”的陷坑中，正在女权主义逐步振兴的布景下玩具，这种价钱观陷入质疑。到2013年前后力量体育，芭比高瘦的白人女孩局面越来越不吃香。
2014年起，玩具策画师身世的Evelyn Mazzocco担当芭比娃娃总司理位置，发端起首芭比娃娃的“改造”。这些年，美泰无间正在让芭比变得更“政事精确”。他们减幼了芭比的胸围，新增了7种肤色、18种瞳孔的色彩和24款新发型，并正在继续地推出新表观，好让每个女孩都能正在多数个芭比中找到像己方的阿谁。
2016年，芭比登上了《期间杂志》封面。但她不再是人们印象中的芭比了——她幼腹隆起，腿型变得健美，头身比更像平凡人。但从功绩展现看，这类政事精确的操作并没有令芭比再造。
而美泰公司近些年的政策趋重于开展IP驱动的玩具交易，并扩展文娱产物的提供。
“IP驱动政策”的深刻使美泰更为重视其对IP实质的执掌和对出名IP的系列斥地玩具，而“扩展文娱产物提供”这一主意则促使着美泰继续加疾其坐蓐各种型文娱产物的步骤。正在数目远大的IP储存基本之上，美泰将这些IP实质向打扮、影视、数字游戏、NFT、线下文娱等各个范畴拓展。以芭比为例，除了太空芭比、生态芭比等新的策画系列，打扮、影视、NFT等范畴都有着她的身影。
粉色旋风包罗而来的眼下，高举着独立心灵旌旗的芭比能否倾覆过往，仍待验证。
