力量体育一年一度的双11降临，潮水玩具商场再度成为各大电商平台必争之地，玩具商场迎来更多元的商场需求。玩具根基的属性值“伴随”不再是幼诤友的专属，成人商场雄厚的笑趣圈层让“潮水”“保藏”的趋向愈发清楚。
玩具商场成人化趋向清楚，潮水、保藏玩具的复合年均伸长率已达26%。此中，积木成为行业品类当中复购属性最高的品类，粉丝年事不分老少。
IP授权是潮玩类目主旨的贸易形式之一，中国玩具和婴童用品协会发表的《2022中国品牌授权行业进展白皮书》显示，2021年，我国年度授权商品零售额为1374亿元，同比伸长24.2%；年度授权金为53.2亿元，同比伸长28.2%。
依据2021年淘系（淘宝+天猫）百大IP榜单，宇宙豪杰奥特曼拔得头筹，宝可梦、幼刘鸭排列第二、第三，泡泡玛特的Molly排正在第四。百大IP中，永诀有43个动漫IP、26个潮玩IP、12个游戏IP、9个影视IP、6个心情包IP、玩具3个文创IP和1个虚拟偶像IP。
百大IP排名按地辨别，共有中国IP45个、美国IP26个、日本IP22个、欧洲IP6个、韩国IP1个。中美日IP排列前三，这与《2022中国品牌授权行业进展白皮书》的数据根本类似，白皮书显示正在IP所属地方面首要国别永诀为中国内地（33.1%）、力量体育美国（30.2%）、日本（9.9%）等，中国（含港澳台）IP占比进一步夸大，达37.0%。
百大IP中的中国IP数目占比则高达45%。正在国货振兴、国物品牌正在多个界限影响力突飞大进的大后台下，通过短视频、直播、私域运营等新营销事势，来自国内的IP的合座影响力也急速伸长。
仅看TOP10的IP，中国IP也吞噬四席之多，与日本IP工力悉敌，美国IP吞噬两席。进入TOP10的中国IP永诀是幼刘鸭、Molly、故宫文创、Nanci囡茜；进入TOP10的日本IP永诀是奥特曼、宝可梦、新世纪福音士兵、机动士兵高达；进入TOP10的美国IP则是来自迪士尼的冰雪奇缘和钢铁侠。
按IP类型分，永诀有43个动漫IP、26个潮玩IP、12个游戏IP、9个影视IP、6个心情包IP、3个文创IP和1个虚拟偶像IP。动漫IP占比43%是最受商场迎接的IP类型，力量体育其次是潮玩、游戏、影视、心情包。各种型排名最前的IP永诀为：动漫-奥特曼、潮玩-Molly、游戏-原神、影视-钢铁侠、心情包-幼刘鸭。文创和虚拟偶像IP上榜起码，此中文创IP中仅有头部的故宫文创、中国航天和三星堆上榜，虚拟偶像中则唯有元老级虚拟偶像IP初音来日上榜。
别的，假使遵照公司来划分，则迪士尼以绝对上风排正在公司中的第一位，旗下共计有18个IP上榜，包罗10个动漫IP、4个潮玩IP、4个影视IP，除了前十的冰雪奇缘和钢铁侠，尚有米奇、星黛露、蜘蛛侠、幼熊维尼等等。
日本集英社的着名杂志《周刊少年Jump》功劳的IP第二多，共计7个，且全数为动漫IP，包罗龙珠、海贼王、咒术回战、银魂少年、火影忍者、力量体育JoJo的玄妙冒险以及鬼灭之刃。
其他公司如三丽鸥，玩具旗下共有玉桂狗、美笑蒂、HelloKitty、库洛米四个IP进榜。国内公司米哈游和玄机科技永诀有三个IP进榜，永诀是原神、崩坏3、不决事故簿和斗罗大陆、秦时明月、武庚纪。若来和网易则永诀有两个IP进榜，永诀是Nanci囡茜、乃憨憨和阴阳师、第五品行。
跟着再生生齿进一步放缓，单身生齿延续伸长，玩具商场的来日将迎来更多元的商场需求。玩具根基的属性值“伴随”不再是幼诤友的专属，成人商场雄厚的笑趣圈层让“潮水”“保藏”的趋向愈发清楚。也基于上述来历，来日3至5年，儿童玩具商场的复合年均伸长率仅为6%，而潮水玩具（含保藏玩具）则高达26%。
因为潮水玩具行业所涵盖的儿童玩具、潮水玩具以及保藏玩具三大类型玩具所面临的是区其它用户商场，提供不同性也较大。依据其消费者的添置需求与产物偏好，用户群可细分为“学前发蒙”、“儿童指导”、“本质指导”、“潮玩圈层”和“情怀保藏”五大特点人群。
此中，潮玩圈层的消费客群首要包罗饭圈、谷圈（特指搜集ACG周边产物的群体）、三坑（汉服、洛丽塔、玩具JK顺服）、游戏电竞、二次元、潮玩人群六大主旨圈层，这些圈层消费者的笑趣极度笔直，拥有很高的搜集及分享等心情价钱。
但当下潮水玩具物品的稀缺性和独性子仍亏损，以是通过预售、抽签、IP系列化表达、潮玩圈、新品日历等形式能够斗劲好地把圈层人群举办纠集和触达，深度转达产物价钱。正在品类时机方面，Lolita周边衣饰、盲盒、游戏动漫周边和棉花娃娃都是拥有较高需求增速的品类，同时IP类潮玩需求兴隆，比方奥特曼、高达等，这也显示出潮水圈层人群正在IP上的强心智。
以棉花娃娃为例，从2020年下半年开头，“棉花美娃娃”便永恒吞噬微博超话“潮玩周边”类榜单第一名。有告诉统计，2021年棉花娃娃线亿元，线上添置棉花娃娃及配件的用户仍然抵达百万人的周围，比拟2017年仅有几万人而言，四年间伸长了百余倍；同时，截至2020年岁晚，有成交记实的棉花娃娃商家数目已近万家，较2017年仅有不到400家商家的数目来看，同样完成了二十余倍的伸长。
情怀收群的需求首如果稀缺性物品发现，怎样不妨精准地找到这类消费者，有用地显示生产物稀缺性是筹办的难点。正在品类时机方面，古风衣饰需求增幅大，拥有保藏价钱的棉花娃娃如大娃、机车模子和机甲模子潜力壮大。
合于保藏玩具行业，依据易观剖释发表的数据显示，2020年国内保藏玩具行业进入发作期。告诉估计2025年，我国保藏玩具商场周围将打破1500亿元，合座商场增速高达35%。同时，以男性为主的IP达人型群体将功劳最大增量，机甲变形、人偶、超合金等高阶保藏玩具将功劳首要增量。与此同时，潮水陪同型人群的消费升级，将使得盲盒类出售增速趋缓，来日五年的复合伸长率24.34%，商场周围约210亿。
比方，行动中国潮玩界的头部品牌泡泡玛特2021年终年推出了限量款的MEGA珍惜系列6款产物就告成吸纳了一批男“粉丝”。发售功夫累计吸引237万会员到场，破圈男性用户占比近50%，累计功劳收入1.78亿元。正在二级商场中，联系产物更是被繁多保藏玩家炒至高价。
别的，值得合切的是，正在潮水玩具中，积木成为行业品类当中复购属性最高的品类，目前积木品类仍然笼罩了从1.5岁到90岁的终年事阶段人群的诉求。
笑高积木告成让拼搭积木“圈粉”终年事段。可是，因为其订价相对较高，不少家长将眼神转向了国产“平替”。比方，双鹰旗下多款汽车积木已成为消费者集体认同的笑高汽车模子“平替”。
值得合切的是，对中国文明的知道，特别是对待中国IP的包装和呈现，国产积木相较海表品牌更具上风。比方，国产积木品牌森宝仍然得回山东舰、航天文创、故宫文明等热点独家资源；偶然则基于中国古板榫卯手艺，接踵与中国国度博物馆、秦陵博物馆推出联名产物；Keeppley也接连推绝伦款包罗姜子牙、申公豹、少年哪吒等系列非凡IP产物。
仰仗性价比高、供应链功效高、资产链完竣、更懂中国消费者等上风，国产积木品牌正在供应链和原创打算、工艺方面慢慢暴展现本人的气力。下浸商场和国潮化成为国产积木品牌的发力宗旨。掘金百亿商场，国产积木越来越有底气。
