力量体育来到广东省汕头市澄海区，玩具企业厂房鳞次栉比，巨细货车来回穿梭。历经40余年兴盛，澄海已成为中表著名的“玩具礼物之都”，具有环球配套最完好、界限最大、商场占领率最高的玩具财富集群，承包了环球玩具33%的产能，产物出口至120多个国度和区域。
澄海近年来以进步造作时间和兴盛理念改造晋升守旧玩具财富，破解兴盛困难，走出了一条高质地兴盛新旅途。
上世纪70至80年代，借改变怒放的东风，澄海人应用手工模具、手动注塑机等简略兴办开启了玩具财富的春天，90年代收拢契机逐渐竣工玩具产物电动电子化。进入新世纪，跟着卡通动漫财富兴起，澄海又跨上了新台阶。
不表，与国内很多守旧财富“集群化”兴盛的旅途一律，澄海玩具行业内卷、产能过剩以及同质化逐鹿等题目逐步显示。
“咱们伟力品牌的遥控赛车产物正在京东平台上售价300多元，但同样是‘澄海造作’，正在其他电商平台，十几元的遥控赛车无所不有。”伟力智能公司掌管人蔡伟东说。
一方面是“同质化”“内卷”，另一方面，原资料代价摇动、劳动力本钱上升，一连压缩企业利润空间。澄海玩具财富压力重重，转型迫正在眉睫玩具。不少企业从临盆端入手，将眼神对准数字化、智能化改造。
走进位于澄海的汕头市高德斯稹密科技有限公司大门，墙上大屏幕及时显示的临盆景况引人驻足：各条临盆线根基竣工智能化、自愿化，高精度通用积木件从注塑机中被源源不休地“吐”出来，每天出库量达4000万个颗粒。
“这些通用积木件将阔别供给给10来家玩具企业，下嬉戏具企业无需再把资金和元气心灵放正在注塑件上，能够笃志产物打算和品牌革新。”高德斯稹密科技公司临盆造作中央总监洪嘉文先容，他们供给的通用件偏差被厉厉负责正在0.02mm以下，只是一根头发丝直径的1/5，一连临盆100个批次色彩也根基上不会出缺点。
“接到订单后，咱们会立地操纵高效智能仓打包推出，或操纵自愿化机械临盆，通常正在几幼时内就能搞定，保质保量。”高德斯总司理杜克孝先容，积木通用件多，临盆模范化后，就能够竣工自愿化和智能化临盆。
高德斯数字化工场以“稹密造作”深耕积木供应链细分范畴，从造作闭头晋升财富链，云云一来，从打算到临盆再到发售的全链条形式被冲破，上下游企业能够主抓打算和营销，从而使各闭头分工更专业化。
走进伟达智能设备股份有限公司的数字化试验注塑车间，从进料、临盆到造品，智能平台编造将临盆数据搜聚传输到云端举办解析，按模范及时优化工艺参数、能耗，确保临盆经过一连处于最佳形态。“一片面能够操作20至30台兴办，一朝显现十分，编造还会及时预警并指示解决，以保证临盆线一连安静运转，省略打击爆发率，避免不料停产力量体育。”伟达智能工场项目司理郑渭臣先容。
高德斯、伟达智能等企业临盆线上的转动，是澄海玩具财富施行时间改造、促使数字化转型和智能化升级的缩影。本年今后，全区超100家企业举办了数字化改造，临盆功效普及升高30%，玩具积木、魔方等细分范畴已根基竣工智能化造作，财富集群数字化秤谌明显晋升。
“熊猫是中国的，工夫也是中国的，但‘工夫熊猫’的IP却不是中国的。”说起这事，星辉文娱玩具行状部副总司理陈旭彬以为如鲠正在喉。
从环球畛域来看，靠拢75%的玩具都属于IP玩具。一个爆款IP，往往能发动衍生脚色联合兴盛，进而催生更多衍临盆业，从而撬动全面财富链条。
早正在10多年前，星辉文娱就当心到玩具IP化兴盛趋向，踏上财富转型之道。星辉文娱现正在具有国表里30多个IP的商场授权，产物发售到环球100多个国度和区域。
澄海玩具巨头奥飞文娱也手握诸多着名大IP：“超等飞侠”“巴啦啦幼魔仙”“喜羊羊与灰太狼”……这些“卡明后星”不光显现正在动画片、影戏上，还显现正在幼好友的衣服、书包、鞋子、札记本、保温壶等产物上，随同了一代人的发展。
奥飞保持缠绕自立动漫IP，打造集动画、影戏、玩具、婴童用品、衍生品授权等生意为一体的“自立IP+全财富链”运营平台。数据显示，2022年IP玩具发售占该企业收入约37%。
数字创意与造作、文明、熏陶、旅游等财富加快协调、彼此赋能，越来越多守旧文明、地方文明的衍生品正酿成新经济伸长点。
广东森宝文明实业有限公司是澄海一家主打积木文明的国度高新时间企业，据总司理林泽哲先容，该公司自2019年起正在自立IP和IP共创配合方面深耕细挖，一连博得影戏《流亡地球》、航母山东舰、航天文创、故宫文明等国潮IP，系列IP原创积木产物发售收效亮眼。
关于仍然深耕几十年的澄海玩具企业来说，“原创IP”是竣工财富转型升级的必经之道。
来到澄海科创中央，近百家企业、400余名科研打算职员正在此集聚，缠绕玩具科研打算力量体育、文明创意、创业孵化等闭头重要冗忙着。“通过‘玩具+IP’形式，澄海玩具不光晋升了革新才略，还延长出更多产物类型，有用弥补正在国表里商场的逐鹿力。”园区企业广东圆野盛放文明财富有限公司总司理许伟东显示，IP动作文明载体，跟玩具深度连合之后，能迅速帮企业翻开明道，酿成双品牌连合的效益。
“澄海玩具品牌具有量宇宙第一，得回的IP授权和专利授权也是宇宙第一。咱们将容身这个上风财富，把它进一步做大做强，以此来拉动澄海县域经济高质地兴盛。”汕头市澄海区委书记王楚彬显示。
前不久，澄海玩具财富又有好新闻传来：正在地方当局和财富协会帮帮下，澄海玩具成效价格58亿元的东南亚商场意向订交。
时针拨回到2002年，那时汕头玩具出口刚过1亿美元。到2022年，汕头的玩具出口已超21亿美元，20年间年均匀伸长率达16.2%。目前，正在澄海区，越来越多玩具企业走上品牌为先、以质取胜的兴盛道道，出海之道越走越宽。
伟力智能研发的高速攀爬车，能够竣工换挡、加快进取、转弯等性能力量体育，是拓荒表洋高端专业玩家商场的一大利器。
创造十几年来，伟力智能尽力于品牌培养和数字化智能化玩具产物研发，八成产物销往表洋商场。像这款高速攀爬车多年来正在美国商场年销量达50万台，四轴航拍机产物年销量达20多万台。目前，该企业年发售额近3亿元。
将数字化软件时间操纵到产物中，知足消费者性情化定造需求，升高产物的科技感和逐鹿力，这让该企业尝到了甜头。伟力智能副总司理李维群说：“本年重心研发高端的高速攀爬车，一台出厂价要1000多元。这几年，咱们除了构造海表大商超除表，还重心构造亚马逊以及易贝这些跨境电商平台，走线上。”
把玩具搬到线上，变更着澄海玩具的出海形式。依托数字化要领，澄海区打造“霄鸟云”等跨境电商平台，设立跨境电商产物板块、线上展厅、选品中央等性能，竣工跨境电商企业从修站、选品、引流、物流到结算的一站式供职，为环球跨境采购商与临盆商搭修交易对接平台。
“霄鸟云”平台目前入驻4万多家玩具工场、3万多家玩具采购商，配件配套端用户3万多个、玩具产物557万款。上线今后，帮帮澄海玩具企业天生逾1.2万个独立网站及专属APP，订单来自环球143个国度和区域，预估订单金额超260亿元。“霄鸟云”毗邻环球的及时数据不休跳动忽闪，为玩具交易公司和临盆工场供给紧要的决议凭据。
澄海玩具企业正由造功课转向包括动漫、影视创作的大型归纳性企业，拓展海表商场有了更强动能。比方，奥飞文娱创作的《超等飞侠》《萌鸡幼队》等国产动画片，正在上百个国度和区域播出，动漫地步深受国表里幼好友热爱，而遵循这些影视中的动漫地步造造的玩具产物叫好卖座，海表订单源源不休。
奥飞文娱股份有限公司临盆造作中央推广总司理卢宣本说：“目前，奥飞与‘一带一起’沿线多个国度正在动画播映、玩具发售、IP授权、国际项目等方面打开了一系列配合。奥飞踊跃‘走出去’，寻求国际化兴盛道道，从实质创意、消费品研发、地步授权、刊行汇集、发售汇集、分支机构等方面举办了全方位的国际化计谋构造。改日将一连创作优质IP实质，帮力文明财富高质地兴盛，让更多中国品牌享誉环球。”
