力量体育今天，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)宣告2023“环球玩具品牌代价25强”排行榜(TOYS 25 2023)，笑高、万代南梦宫、费雪留任前三位。孩之宝、美泰和万代南梦宫这几大企业上榜的品牌最多。星球大战初次行动玩具品牌上榜。
纵观25个品牌榜单中，按区域划分，美国占了17个，日本占了5个，加拿大占了2个，丹麦占了1个。
出生于1930年的丹麦玩具品牌 笑高(Lego) 以74.44亿美元的品牌代价位居榜首，展现亮眼。公司主开营业为积木玩具，同时进展儿童教化、影戏筑造、要旨笑土等衍坐蓐业。日本的万代南梦宫位居第二，同时光本尚有机动士兵高达、龙珠、凯蒂猫(Hello Kitty)、帆海王品牌跻身环球玩具品牌前25名；
注：品牌代价被清楚为品牌一共者通过正在公然商场上许可该品牌所得到的净经济收益。
海表玩具巨头企业美泰与孩之宝算是包办了泰半个榜单，美泰占了6个席位，孩之宝占了8个席位。美泰旗下的费雪、芭比娃娃折柳位居第三、第四。上榜的品牌尚有美泰、风火轮、美国女孩、美高积木；孩之宝及旗下热火、万智牌、幼马宝莉、培笑多玩具、变形金刚、儿笑宝、地产富翁均已上榜。
迪士尼上榜2个品牌折柳是星球大战、迪士尼公主；斯平玛斯特也上榜2个品牌折柳是哈驰邪术蛋（Hatchimals）和Air Hogs；其它力量体育，美国潮玩巨头Funko旗下确当家旦角Pop!系列跻身TOP7，足见国表里潮玩商场进展潜力。
从笑高滋进步展来看，这90多年间经过早期火速进展滋长，亦曾面对表部寻事、顺手渡过危险，近年来保持妥当增进。2022年上半年财报显示，与2021年同期比拟，集团上半年收入增进17%，到达270亿丹麦克朗，零售额增13%；开业利润仍旧不变，到达79亿丹麦克朗，净利润为62亿丹麦克朗。
从区域展现来看，中国商场已成为其紧张增进极，从2017到2021年该公司正在年报中均夸大中国商场的紧张性 ，事迹展现增进态势。该公司环球产物和营销总监Julia Goldin呈现，笑高盘算正在需求火速增进的处境下，于2023年正在中国开设80家零售店。
关于线下门店的构造，笑嵬巍大都门店蚁合于一二线都邑，而且多位于大型商超。关于下重商场，笑高也并非盲目扩张，而是遴选经济相对不错的都邑。据中信证券显示，截止2022年6月28日，天下共41座三四线都邑具有各式线下笑高门店。个中门店数领先5家的都邑蕴涵常州、绍兴、嘉兴、沈阳、长春，均为长三角都邑或省会都邑，且人均GDP高于或与天下人均GDP持平。
其它，2016年，笑高正在嘉兴筑造了坐蓐工场，环球唯有5个；2017年，笑高授权专卖店（LCS）折柳正在北京和上海开业，笑高产物能够正在大陆区域争先发售；2022年1月笑高通告扩筑嘉兴工场。
关于中国商场的高度器重究其源由正在于近年来欧美国度生育率频年下滑，儿童玩具需求裁汰，欧美商场增进曰镪瓶颈。从拼插式积木自己来看，该品类兼具整年事的上风，且普及率低，更加是正在中国执行的光阴还处正在滋持久，正在第一代消费者尚未普及。能够说，无论是笑高正在中国工场的扩产，仍是加大门店扩张的步骤，都是重视了中国广漠的商场空间。
正在2021年的环球玩具榜单中，万智牌(Magic: The Gathering) 位居TOP17,而正在本年的榜单中万智牌以3.52亿美元的品牌代价跻身榜单TOP9，增进急迅。
不久之前， 母公司孩之宝2022年财报显示，万智牌仍旧成为公司旗下首个别量到达10亿美元（约合国民币69亿元）的品牌。第四时度展现尤为亮眼，到达2.63亿美元，增幅高达40%。
公司将营业划分为消费品、威世智和数字游戏、文娱营业三大片面。《万智牌》、《龙与地下城》等出名IP都属于“威世智与数字游戏”部分。
2022整年威世智和游戏片面收入13.3亿美元，同比增进3%。这也是该公司三个部分中独一告竣净收入同比增进，且赢余技能最强的部分。玩具营业所属的消费品收入35.7亿美元，同比低落10%；文娱部分没落最大，收入9.59亿美元，同比低落17%。
闭于玩具营业下滑源由，一片面是该公司失落了迪士尼的IP授权，旧年，美泰重获迪士尼公主及《冰雪奇缘》授权。孩之宝首席实施官Chris Cocks指出，“退出的授权许可、品牌和商场”将带来约莫3亿美元的收入吃亏。
关于来日进展，孩之宝将越发着重实质的打造与IP品牌的统治与开垦，蕴涵变形金刚、龙与地下城、万智牌、NERF、幼猪佩奇、培笑多和孩之宝游戏。
纵观全盘行业，咱们能够显露地发觉，那些表洋头部玩具企业正在延续更始以推动陆续进展表，还正在踊跃寻求与表部的策略协作、并购，放大玩具财产链，发现赢余点，而这些与影视、游戏、动漫财产密契协作的品牌，必定要比那些商场反响慢半拍的品牌，更容易发觉商场商机。
接下来，玩具行业尚有哪些新增进点？6月26-27日，由母婴行业观测主办的 「出途·2023第九届环球母婴大会&团长新实力大会」 将正在上海宝华万豪栈房高能来袭，邀你配合研讨玩具业确定性机缘。
